Target과 Bud Light가 보수주의자들이 선호하는 새로운 타겟인 이유

Bud Light와 Target이 항상 정치적인 샌드백은 아니었습니다. 그러나 두 회사 모두 LGBTQ를 지지하거나 등장시키는 캠페인을 출시한 이후 오랜 기간 지속된 보수 싸움의 중심에 휩싸였습니다.

타겟(Target)은 회사 대변인이 올해 프라이드 먼스(Pride Month) 상품 라인에 대해 직원들에 대한 "위협"이라고 설명한 이후 일부 LGBTQ 테마 품목을 매장에서 철수할 것이라고 화요일 발표했습니다. 인터뷰에서 타겟 고객과 노스캐롤라이나와 텍사스 매장의 직원들은 회사가 프라이드 컬렉션을 매장 앞쪽으로 옮겼다고 말했습니다.

한편 버드 라이트(Bud Light)는 지난 4월 트랜스젠더 인플루언서 딜런 멀베이니(Dylan Mulvaney)와 파트너십을 맺고 마케팅 캠페인을 벌인 뒤 우익 평론가들의 반발을 샀다. 영향력 있는 보수 인사들은 보이콧을 요구했고, 공화당 대선 후보인 론 드샌티스 플로리다 주지사는 다시는 버드 라이트를 마시지 않겠다고 말했습니다. 매출이 계속 하락세를 보이고 있습니다.

그러나 몇몇 주류 브랜드는 수년 동안 LGBTQ 사람들을 공개적으로 지원해 왔습니다. 그럼 지금은 무엇이 다른가요? 옹호자들과 마케팅 전문가들은 소수의 극우 정치 평론가, 보수 정치인, 종교 법률 단체의 세력이 커져 회사를 보이콧하라는 요구를 하게 되었고, 이들 우익 단체와 개인 역시 역사적인 반정부 운동을 지지하고 있다고 말합니다. LGBTQ 권리를 제한하려는 주 법안.

최근 또 다른 소란은 다저스를 중심으로 이루어졌는데, 다저스는 공화당 상원의원 마르코 루비오(Marco Rubio, R-Fla.)와 같은 보수주의자들의 압력에 직면하여 수십 년 된 LGBTQ 비영리 단체인 Sisters of Perpetual Indulgence를 팀의 연례 LGBTQ+ 프라이드 나이트에서 초대하지 않았습니다. 팀은 나중에 방향을 바꿔 그룹을 다시 초대했고 보수주의자로부터 더 많은 비판을 받았습니다.

DeSantis와의 점점 더 격렬한 불화에 갇힌 Disney와 관련된 모든 전투 중 가장 오래 지속되는 전투입니다. 갈등의 근원: 밥 차펙(Bob Chapek) 전 CEO가 이끄는 디즈니가 성적 취향과 성 정체성에 대한 교실 토론을 제한하는 플로리다의 소위 동성애자라고 말하지 마세요(Don't Say Gay) 법안에 공개적으로 반대하기로 한 결정입니다. DeSantis는 월트 디즈니 월드(Walt Disney World)가 있는 올랜도에서 거대 미디어 기업의 특별 자치 지위를 표적으로 삼아 반격했습니다.

이러한 브랜드를 둘러싼 폭풍은 부분적으로 기업이 더욱 포용적이 되기 위한 노력에서 비롯됩니다. 최근 몇 년간 역사적으로 소외되었던 지역 사회에 대한 문화적 가시성이 높아지면서 소비자 중심의 기업에서는 프라이드 행사와 같은 광고, 마케팅 및 기타 대중을 대면하는 이니셔티브에 LGBTQ 사람들을 점점 더 많이 등장시키고 있습니다.

물론 주요 기업들도 자본주의적 인센티브를 분명히 보았습니다. 금융 서비스 회사인 LGBT Capital의 2019년 보고서에 따르면 미국의 LGBTQ 사람들은 연간 구매력에서 약 9000억 달러를 대표합니다.

그렇다고 해서 그들이 인터넷을 기반으로 한 음모론과 주 의회의 반LGBTQ 법안 물결로 인해 부분적으로 강화된 반발로부터 면역이 된 것은 아닙니다.

자유주의 감시 단체인 미디어 매터스(Media Matters)의 LGBTQ 프로그램 디렉터인 아리 드레넨(Ari Drennen)은 타겟과 버드 라이트(Bud Light)의 딜런 멀베이니(Dylan Mulvaney) 캠페인을 둘러싼 폭풍우를 연결하는 공통 스레드는 극우 웹사이트 데일리 와이어(Daily Wire)의 정치 평론가인 매트 월시(Matt Walsh)라고 말했습니다.

Drennen은 "그는 이 일을 추진하는 가장 강력한 목소리 중 하나였습니다."라고 말했습니다. "이제 그들은 그 단서를 따르는 사람들로부터 우익 언론 전반에 걸쳐 좀 더 광범위하게 다루어졌지만 그는 실제로 이런 종류의 공격적인 보이콧 전술을 추진해 온 사람이었습니다."

그녀는 Walsh가 Twitter에서 190만 명의 팔로워를 보유하고 있는 소셜 미디어에서 Target에 대한 승리를 선언했다고 언급했습니다.

"목표는 브랜드에 '자존심'을 해롭게 만드는 것입니다. 만약 그들이 이 쓰레기를 우리 얼굴에 밀어넣기로 결정했다면 그들은 대가를 치르게 될 것이라는 것을 알아야 합니다. 그들이 얻을 것이라고 생각하는 것은 무엇이든 가치가 없을 것입니다." Walsh는 수요일에 트윗했습니다.

"First Bud Light와 이제 Target. 우리 캠페인이 진전을 보이고 있습니다."라고 그는 덧붙였습니다. "계속 진행하자." Walsh는 의견을 요청하는 메시지에 즉시 응답하지 않았습니다.