Zippo의 놀라운 불꽃 포스터는 불꽃에 비춰지면 숨겨진 장면을 드러냅니다.

제품과 마케팅을 멋지게 융합하는 움직임으로 Zippo는 라이터에 비춰질 때만 보이는 포스터 형태의 불꽃 활성화 광고를 공개했습니다.

Ogilvy New York이 디자인한 포스터는 처음에는 완전히 검은색으로 보입니다("Zippo를 사용하여 이 공간을 밝히세요"라는 메시지는 제외). 불꽃이 포스터 표면에 닿으면 숲, 동굴, 늪 등 자연을 사랑하는 사람들이 지포스와 함께 탐험을 즐길 수 있는 야외 장면을 세밀한 흑백 그림으로 보여줍니다.

요점은 캠핑객, 등산객 및 기타 야외 활동을 즐기는 사람들에게 어떤 모험에도 가지고 다닐 수 있는 더 좋고 신뢰할 수 있는 라이터는 없다는 점을 상기시키는 것입니다.

Ogilvy의 크리에이티브 디렉터인 Jon Wagner는 Ad Age와의 인터뷰에서 Zippo의 견고하고 미국적인 디자인과 내구성에 대한 사람들의 호감을 포착하는 동시에 Zippo의 단순한 라이터로서의 유용성을 넘어 대담하고 현대적인 라이터로 제시하는 것이 목적이라고 말했습니다. , 혁신적인 브랜드.

"라이터 자체가 너무 완벽하게 만들어졌기 때문에 흥미로운 도전이었습니다. 90년 전에 발명된 이후로 기본 디자인이 변하지 않았습니다. 그만큼 좋습니다."라고 그는 말했습니다. "그래서 열변색 잉크와 같은 신기술을 도입함으로써 우리에게 새로운 이야기를 할 수 있게 되었습니다. 이를 통해 우리는 라이터로 상호작용적인 요소를 만들 수 있었고, 포스터 자체에 불을 붙이라는 특이한 요청도 결합했습니다. 또는 적어도 시도는 해보세요. 실제로는 할 수 없습니다."

크리에이티브 팀은 우연히 감열변색 잉크를 발견했습니다. 오길비 아트 디렉터 김하은은 우연히 이 잉크가 사용되는 YouTube 동영상을 보고 이를 Ogilvy New York의 최고 크리에이티브 책임자인 Wagner와 Menno Kluin에게 보여주었습니다. 곧 그들은 가능성을 탐구하고 있었습니다.

Wagner는 "우리는 그것이 어떻게 작동하는지 스스로 알아야 했습니다"라고 말했습니다. "그래서 우리는 몇 가지 질문으로 시작했습니다. 예를 들어, 포스터가 다시 검은색으로 변하기 전에 이미지가 얼마나 오랫동안 표시됩니까? (답변: 약 1분 정도) ). 그리고 몇 번이나 사용할 수 있나요? (답변: 약 2,000번.) 우리는 직접 테스트하기 위해 종이 샘플을 요청했습니다. 말할 필요도 없이 우리는 그것이 할 수 있는 기능이 마음에 들었습니다."

실제 생산 과정에는 시행착오가 필요했습니다.

"진한 회색 감열식 잉크가 일러스트레이션의 원래 색상을 유지하는 데 가장 효과적이라는 것을 알았지만 '회색'은 어둠 속에 숨어 있는 것을 설명하는 데 사용하는 단어가 아닙니다. 개념 및 디자인 관점에서 , 작품은 검은색이어야 했습니다. 한밤중처럼 검은색이어야 했습니다."라고 Wagner는 말했습니다. "수많은 테스트와 오랜 건조 시간을 거쳐 4겹의 검정 잉크를 선택하게 되었고, 실제로 그림 세계에 고풍스러운 녹청을 더 많이 주게 되었고, 결과적으로 작품에 좀 더 개성을 부여하여 거친 미적 감각과 잘 어울렸습니다. 우리가 만든 인플루언서 키트와 동봉된 황동 Zippo 라이터입니다."

포스터와 라이터가 무거운 나무 상자에 포장된 키트는 @shelbssays, @thruhikers 및 @laducb를 포함한 인플루언서들에게 보내졌습니다. 그들은 언박싱을 촬영하고 야외 활동과 Zippo 매니아들 사이에서 소문을 불러일으켰습니다. 그 결과 총 도달 횟수는 약 600만 회에 달했습니다.

포스터는 펜실베이니아 주 브래드포드에 있는 지포 박물관과 선물 가게에도 눈에 띄게 전시되었습니다.

Wagner는 "인플루언서 요소의 중요성은 실제로 Zippo 박물관에서 시작됩니다."라고 말했습니다. "박물관은 대화형 예술 작품이기 때문에 대형 포스터를 위한 논리적인 장소였으며 박물관 직원은 항상 Zippo의 풍부한 역사와 이야기를 추가하는 새로운 설치물을 가져오려고 노력하고 있습니다. [Bradford]는 소규모입니다. 하지만 이곳은 아름다운 Allegheny 국유림에 자리잡고 있고 나이아가라 폭포와 가깝기 때문에 놀라울 정도로 많은 연간 방문객이 찾아옵니다. 자연을 사랑하는 사람들, 캠핑족, 등산객들은 어디에나 있습니다."

Ogilvy는 실제 포스터 일러스트레이션을 Illusion CGI라는 회사와 협력했습니다.

Wagner는 "감온 변색 잉크의 마법을 만드는 것 외에도 일러스트레이션 내 동물의 배치가 상호 작용 경험을 구현하는 데 핵심이었습니다."라고 말했습니다. "우리는 나무와 바위만 더 많이 보는 장면에서는 '데드 스페이스'를 많이 가질 수 없다는 것을 발견했습니다. 시청자의 참여를 유지하려면 화면에서 만날 수 있는 모든 생물을 더 많이 보고 싶어해야 합니다. 야외 모험."