딜런 멀베이니(Dylan Mulvaney) 참사 이후 최근 주 버드라이트(Bud Light) 판매가 24% 급감

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버드 라이트(Bud Light)는 딜런 멀베이니(Dylan Mulvaney) 논란이 시작된 이후 5주 연속 매출 하락세를 겪었다. 이는 중요한 여름 맥주 시즌이 시작되면서 메가 브랜드가 회복할 수 있을지에 대한 의구심을 불러일으켰다.

범프 윌리엄스 컨설팅(Bump Williams Consulting)과 닐슨IQ(NielsenIQ) 데이터에 따르면 버드 라이트의 전국 소매 판매는 5월 6일로 끝난 주 동안 전년 동기 대비 23.6% 감소했다. 이는 4월 29일로 끝난 주 동안의 23.3% 감소보다 약간 더 심각한 수준이다.

다른 Anheuser-Busch 브랜드의 판매도 비록 전주보다 느린 속도였지만 계속 감소했습니다. 여기에는 일주일 전 11.4% 하락에 비해 9.7% 하락한 버드와이저(Budweiser)가 포함되었습니다. 미켈롭 울트라(Michelob Ultra)는 2.9% 대 4.3% 하락했습니다. 자연광은 지난주 5.2% 대비 2.5% 감소했습니다.

버드 라이트(Bud Light) 컨설팅 회사의 범프 윌리엄스(Bump Williams) 최고경영자(CEO)는 "브랜드의 주간 하락세가 안정되기 시작한 곳인 것 같다"며 "지난 몇 주 동안 -20% 범위로 떨어졌다"고 말했다. "여기가 '바닥'이 될지 궁금해요."

한편, 작년에 48억 달러의 매출을 올린 미국 1위 맥주인 Bud Light와 경쟁하는 경쟁 맥주 브랜드들은 Anheuser-Busch가 불운한 동점으로 인해 어려움을 겪고 있는 가운데 더 빠른 속도로 시장 점유율을 확보하고 있습니다. 4월 1일에 출시된 트랜스젠더 인플루언서를 만나보세요.

Pabst Blue Ribbon의 매출은 5월 6일로 끝난 주에 21.6% 증가했습니다. 이는 전주의 18.9% 급증보다 약간 높은 수치입니다. 범프 윌리엄스(Bump Williams)와 닐슨IQ(NielsenIQ) 데이터에 따르면 밀러 하이 라이프(Miller High Life)의 매출은 지난주 같은 기간의 8.3% 증가에 비해 10.4% 증가했습니다.

Williams는 "버드 라이트를 마시는 사람은 [Anheuser-Busch]의 진심 어린 사과와 정확히 무슨 일이 일어났는지, 버드 라이트를 마시는 사람이 [회사]에 얼마나 중요한지에 대한 명확한 의사소통을 기다리고 있다고 생각합니다."라고 말했습니다.

그러나 일부에서는 이러한 프로모션과 기타 프로모션이 특히 Anheuser-Busch와 Bud Light에 대한 극도로 부정적인 대중 감정을 뒤집기에 충분할지 의문을 제기합니다.

윌리엄스는 "지난 주말 비공식적으로 여름 세일 시즌이 시작됐고 현충일이 2주 앞으로 다가왔기 때문에 회사는 문제를 해결할 시간이 부족하다"고 말했다.

지난 주 이 회사는 반발에 대처하기 위한 전략을 논의하기 위해 세인트루이스에 있는 미국 본사에서 유통업체들과 회의를 가졌다고 The Post가 알게 되었습니다. 신원을 밝히기를 원하지 않은 한 유통업체에 따르면 새로운 계획 중에는 버드와이저와 버드 라이트 알루미늄 병을 일시적으로 재설계하는 것도 포함되어 있다고 합니다.

안호이저-부시(Anheuser-Busch)는 위장 무늬와 'Folds of Honor' 프로그램 이미지가 있는 병을 생산할 예정이다. 이 프로그램은 전사하거나 장애가 있는 미군 복무자 및 응급 구조대원의 자녀와 배우자에게 교육 장학금을 제공한다.

Post가 보도한 바와 같이 이번 재설계는 올 봄과 여름에 브랜드에 막대한 투자를 하려는 Anheuser-Busch의 노력의 일환입니다. 회사는 4월 말 NFL 드래프트 기간 동안 공세를 시작했습니다.

이번 주말 뉴욕의 일부 식료품점에서는 미켈롭 울트라(Michelob Ultra) 제품을 구매하는 모든 고객에게 '울트라 맘(Ultra Mom)' 로고가 새겨진 티셔츠를 무료로 제공했습니다.

전문가들은 다른 가능한 마케팅 전략으로는 소매점에서 맥주를 ​​할인하고 스포츠 마케팅에 막대한 투자를 하고, 미군과 컨트리 및 서양 음악, 농부, 법 집행 기관, 응급 구조대원을 광고에 포함시키는 것 등이 있다고 추측합니다.

전국의 맥주 애호가들은 Bud Light를 홍보하기 위해 Mulvaney를 활용한 Anheuser-Busch에 대해 분노를 표시했습니다. 양조장의 핵심 고객은 바와 레스토랑(최근에는 Anheuser-Busch가 소유한 다른 맥주 브랜드)에서 Bud Light를 주문하지 않거나 식료품점에서 케이스와 6팩을 픽업하지 않기로 결정했습니다.

LGBTQ 커뮤니티는 또한 Anheuser-Busch가 프로모션에서 물러나고 Mulvaney와 협력하기로 한 결정을 옹호하지 않는다고 비난했습니다.