Dylan Mulvaney의 실패로 인해 Bud Light의 판매 감소가 가속화되고 있습니다.

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The Post에 따르면 Bud Light의 하락세는 Dylan Mulvaney의 대실패로 인해 가속화되었으며 Anheuser-Busch의 다른 대형 브랜드에도 대학살이 퍼지기 시작했습니다.

Bump Williams Consulting 및 NielsenIQ 데이터에 따르면 Bud Light의 전국 소매 판매는 4월 29일 주에 전년 대비 23.4% 감소했습니다. 이는 일주일 전 21.4% 감소보다 더 심각한 수준입니다.

한편, 새로운 데이터에 따르면, 맥주를 마시는 사람들이 얼마나 많은 다른 맥주 브랜드가 Anheuser-Busch 산하에 속해 있는지 알게 되면서 반발이 커지고 있다고 합니다.

회사의 주력 브랜드인 버드와이저 브랜드는 4월 29일로 끝난 주 동안 11.4%의 매출 히트를 기록했습니다.

범프 윌리엄스(Bump Williams) 데이터에 따르면 미국에서 1위 Bud Light와 2위 Modelo Especial에 이어 세 번째로 많이 팔리는 Bud의 Michelob Ultra 브랜드 매출은 4.4% 감소했습니다.

컨설팅 회사의 범프 윌리엄스(Bump Williams) 최고경영자(CEO)는 “이것은 단지 버드 라이트(Bud Light) 문제가 아니다”라고 말했다.

"이제는 Anheuser-Busch 포트폴리오 문제입니다."

Anheuser-Busch의 소규모 미국 브랜드도 Natural Light 브랜드가 5.2% 하락하고 Busch Light가 1.8% 하락하는 등 하락세를 보였습니다.

매출 감소 폭이 커지면서 Bud의 지배적인 미국 맥주 사업에 고통스러운 타격이 발생했습니다.

코네티컷에 본사를 둔 버드 라이트(Bud Light)의 지난해 매출은 48억 달러를 넘어섰다.

Modelo Especial은 37억 5천만 달러의 매출을 올렸고 Michelob Ultra는 33억 달러의 매출을 올렸습니다.

버드와이저는 지난해 매출 18억3000만달러로 7위를 차지했다.

올해 들어 현재까지 Bud Light와 Budweiser는 매출이 각각 3%와 0.4% 감소한 유일한 미국 상위 10대 맥주입니다.

딜런 멀베이니는 누구인가?

Dylan Mulvaney는 26세의 트랜스젠더 인플루언서로, 2021년 3월부터 TikTok에서 남성에서 여성으로의 전환을 기록했습니다. Mulvaney는 TikTok의 인기와 다양성을 장려하려는 기업을 활용했습니다.

멀베이니를 둘러싼 논란은 무엇인가?

최근 버드 라이트는 멀베이니와 파트너십을 맺고 자신의 얼굴이 담긴 캔을 보내 인터넷에서 큰 논란을 불러일으켰다.

멀베이니는 케이트 스페이드(Kate Spade), 울타 뷰티(Ulta Beauty), 하우스 랩스(Haus Labs), 세라베(CeraVe) 등 패션 및 뷰티 브랜드를 포함한 광고를 통해 100만 달러 이상을 벌어들인 것으로 알려졌다. Mulvaney는 또한 Nike와 파트너십을 맺고 있는데, 비평가들은 이를 "뺨 때리기"라고 불렀습니다.

대중은 파트너십에 어떻게 반응했나요?

파트너십에 대한 뉴스가 나온 이후 많은 유명인들이 소셜 미디어를 통해 문제에 대한 의견을 공유했으며 일부는 Anheuser-Busch 음료 전체에 대한 보이콧을 요구했습니다.

그러한 유명인 중 하나는 Bud Light 캔에 불을 붙이는 비디오를 게시한 Kid Rock이었습니다.

컨트리 음악 스타 Travis Tritt는 다음과 같이 트윗했습니다. "내 투어 호스피탈리티 라이더에서 Anheuser-Busch 제품을 모두 삭제할 것입니다. 나는 같은 일을 하고 있는 다른 많은 아티스트를 알고 있습니다."

메긴 켈리(Megyn Kelly)가 이 논란에 대해 언급하면서 시청자들은 그녀를 "트랜스혐오적인 장광설"이라고 불렀습니다.

반발에 대한 Anheuser-Busch의 반응은 무엇이었습니까?

Anheuser-Busch는 반발이 커지는 상황에서 월요일 Mulvaney를 Bud Light 브랜드 인플루언서로 영입하기로 한 결정을 옹호했습니다.

Anheuser-Busch는 Mulvaney의 얼굴이 새겨진 캔은 개인적인 선물이며 그녀는 회사와 파트너 관계를 맺고 있는 수백 명의 영향력 있는 인물 중 하나라고 말했습니다.

딜런 멀베이니에 대해 자세히 알아보세요.

Williams는 The Post에 "Bud Light가 이달 말까지 추세를 수정하지 않으면 현충일을 잃게 되므로 계속해서 시장 점유율을 잃을 것입니다. 이로써 여름 시즌이 시작됩니다"라고 말했습니다. "InBev가 이러한 추세를 바로잡는 데는 긴박감이 있어야 합니다."

Anheuser-Busch가 트랜스젠더 인플루언서와 짧은 마케팅 제휴를 맺은 것과 관련하여 4주 연속 두 자릿수 판매 감소를 기록했습니다. 이는 Mulvaney가 Bud Light를 마시는 거품 목욕에 앉아 자신의 비디오를 게시한 4월 1일부터 시작되었습니다.